Werbeartikelbranche weiter auf Wachstumskurs
GWW legt Ergebnisse des aktuellen Werbeartikel-Monitors vor.
Werbewirkungsstudie beweist die überlegene Werbewirkung von Werbeartikeln.
Obwohl die Werbeartikelwirtschaft bereits für 2010 mit einem Gesamtumsatz in Höhe von 3,43 Mrd. Euro und einer annähernden Steigerung um 15 % gegenüber dem krisengeschüttelten Vorjahr 2009 Rekordzuwächse vermelden konnte, gelang der Branche im zurückliegenden Jahr mit einem Volumen von 3,46 Mrd. erneut eine – wenn auch geringere – Umsatzsteigerung zum Vorjahr, so das Ergebnis des aktuellen GWW-Branchenmonitors.
Die deutlichsten Zuwächse konnten bei mittelständischen Unternehmen erzielt werden, die zwischen 50 bis 250 Beschäftigte zählen.
„Mit diesem erneut beeindruckenden Ergebnis haben Werbeartikel ihre an den Werbeeinnahmen bemessene Platzierung als drittstärkste Werbeform eindrucksvoll gefestigt“, so Patrick Politze, Vorsitzender des GWW.
Und auch den kommenden Monaten darf die Werbeartikelbranche mit Zuversicht entgegensehen. Denn für drei Viertel aller Unternehmen wird der Werbeartikeletat weiterhin eine konstante Größe darstellen, so das Resultat des Branchenmonitors.
Weitere positive Signale erwartet die Werbeartikelbranche auch von den Ergebnissen der Werbeartikelwirkungsstudie des Gesamtverbandes der Werbeartikelwirtschaft, die belegt, dass Werbeartikel zu den kosteneffizientesten Werbemedien überhaupt gehören und in der Werbewirkung unschlagbar sind.
Der Einsatz von Werbeartikeln stärkt die Kundenbindung, schafft Vertrauen in das Werbung treibende Unternehmen und führt zu einer hohen Werbeerinnerung. Zu diesem Ergebnis kommt die aktuelle Studie des Mannheimer Marktforschungsinstituts DIMA, in der die Werbewirksamkeit von Werbeartikeln untersucht wurde.
Im Detail befasste sich die Untersuchung mit drei zentralen Themenkomplexen: der Reichweite von Werbeartikeln, deren Kommunikationsleistung sowie den an sie gestellten Produktanforderungen.
94 Prozent der Befragten gaben an, einen oder mehrere Werbeartikel zu besitzen. Dass sich drei Viertel dieser Werbeartikel bereits länger als ein halbes Jahr und 37 Prozent sogar über zwei Jahre im Besitz der Empfänger befinden, ist ein beeindruckender Beweis für deren langfristige Werbewirkung.
Nicht weniger Beachtung verdient in diesem Zusammenhang die hohe Werbekontaktchance. 9 von 10 Befragten nutzen die erhaltenen Werbeartikel – und das mindestens einmal täglich. Das heißt, Werbeartikel erreichen 88% der Bevölkerung ab 14 Jahren – so viel wie kein anderes Medium. Mit dieser Reichweite liegen Werbeartikel unangefochten an der Spitze.
Bei der Marken- bzw. Firmenwahrnehmung können Werbeartikel ebenfalls stark überzeugen. Wie die Studie belegt, verbindet sich mit dem Einsatz von Werbeartikeln eine überaus hohe Werbeerinnerung. 57 Prozent der Befragten erinnern sich an die Marke beziehungsweise den Namen des werbenden Unternehmens.
Die somit erzielte Werbewirkung ist doppelt so hoch als die von TV-Werbespots, bei denen die Werbeerinnerung 28 Prozent beträgt. Radiowerbung bleibt 32 Prozent im Gedächtnis.
